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顯示器產業生存之道在審時度勢

工商時報   / 陳泳丞

「孫子兵法」行軍篇第九裡頭說:「上雨,水沫至,欲涉者,待其定也。」,意思是說,如果在河邊看到水裡頭有水泡、水沫,表示上游可能正在下大雨,軍隊如果要渡河,應該要再等一等,等湍急的水勢過去之後再說。在競爭激烈的顯示器產業裡頭,許多時候也有類似的狀況,如果不能及早研判環境的變勢,有時就很容易錯過獲利的好時機。 以面板產業來說,其實許多顯示器技術都相當不錯,也都擁有各自的市場利基,但是最終成為市場主流的卻是非晶矽TFT技術,這樣的結果不是說非晶矽技術有多麼、多麼好,而是各種產業上下游結構、市場價格以及廠商的量產能力等等諸多因素,出現了恰好的搭配所致。 一般科技廠商都會相當強調自己的技術研發,不過市場需求的是「商品」,而非「製品」,產品的技術再好,如果沒有恰當的行銷與規劃,甚至穩健的財務與及穩定的市場需求,都很難塑造出一項明星產品。 就拿非晶矽與低溫多晶矽甚至OLED來說,純粹以技術表現,很難來斷定哪一種技術最好,不過從不同廠商所經營的項目來看,現在真正有賺到錢的只有非晶矽技術。從這裡可以看出,像顯示器這種景氣一年數變的行業,投資行為「來得早不如來得巧」,有些廠商不夠重視研發,到最後很難再持續開發出新的改良型技術,跟不上市場持續前進的腳步。有些廠商則是太重視研發,也很難感受到外邊市場的激烈變化,最終的結果就會反映在獲利的數字上。 對於中國人來說,過猶不及,兩者都不是好的狀況。至於對大環境的變化掌握程度如果能夠更敏銳一點,相信應該可以減少營運的磨難,將獲利的時間提早許多。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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